• 返回新聞列表

    深度創意,助力品牌講述“她力量”

    2022年03月25日 | 深度傳播集團

    《乘風破浪的姐姐》打破對女性年齡的桎梏,《三十而已》又展現了當代女性生存的不同境遇,熱門綜藝和影視劇的話題,使得當下女性所聚攏的目光超乎以往,“女性營銷”也成為了廣告圈的爆發式熱點。今年婦女節,深度和品牌們再度攜手,演繹“她力量”。

     

    卡薩帝 |她其實沒那么難懂

    一個家電品牌在這個節點應該主張什么?當“她營銷”為獨立力量,為無拘束的自由,為由內而外的尊重而呼吁,在耳邊提醒著女生們為自我閃耀時,家電更像是女性生活方式進階的背后支撐力量,在生活的每一幕角落里,成為見證每個人成長的“陪伴者”。


     


    “她,其實沒那么難懂”的創意背后承載著品牌關懷,在女性們向上吶喊時,也希望當下她們的需求能被讀懂、被看到,在平凡的生活里,堅定對理想生活的向往。深度用“沒那么難懂”建立起一個品牌與受眾直觀溝通的路徑,回歸產品初心,柔和地講述品牌的不同之處,講述品牌不斷創新的事實。

    當她開始囤護膚品的時候

    可以在冰箱里設計一個小盒子:

    擁有美妝空間的嵌入式冰箱


    當她幾乎不穿那件心愛的衣服

    是否可以讓洗衣機多一個護理的功能?

    可進行空氣洗的洗干護理機

    同時把機身高度降低一點:

    舒適高度 適配中國女性平均身高

    視頻超越營銷節點的定位,真正回歸到“表達對女性的尊重與關懷”的品牌內涵上。當品牌足夠耐心,足夠尊重消費心理,真正發現訴求,用溫暖的視線去關懷,不鼓吹焦慮,不標榜階層的定義,才能讀懂用戶所需,給她們更好的體驗。

     

    快手 |不悅人,只悅己

    在婦女節營銷節點,深度察覺近年來女性越來越將注意力放在自我提升、自我實現這一大趨勢,為快手策劃推出“悅己”這一活動主題。讓女性闡釋“悅己”概念,讓女性能夠為自己發聲,更能引起女性消費群體共鳴,無形中增加女性群體對品牌好感度。

    深度為快手打造了一支主題視頻《現代女性宣言》,邀請到6位不同身份,不同職業,不同年齡段的女性,記錄她們真實可愛的面容,探索她們內心的聲音。展現出新時代女性發現自我,綻放光芒的獨立宣言,也傳遞快手對女性的尊重和祝福。

     


    同時,在“悅己季”的整體品牌營銷策略方面,有別于大部分品牌目光鎖定的城市獨立女性群體,快手結合自身站內用戶畫像,將注意力放在了農村、小鎮女性群體上。

     


    深度洞察大部分小鎮女性缺少上升路徑、難以擺脫生活困境的痛點,并引導社會關注快手站內的農村小鎮等女性群體,凸顯品牌社會價值。通過熱門話題引導、藍V聯動、KOL背書、魔性剪輯傳播等組合營銷方式,將“悅己”活動推向全網,以訪談視頻、深度稿件、態度文案海報等物料多渠道鋪設,活動話題登陸微博、快手、知乎等平臺十余熱搜,最終全網斬獲3.27億+流量。



    洞察女性的真實需求

    從“她”的角度訴說和表達

    用平等和尊重

    遞交一份“女性營銷”的完美解答


    推薦新聞
    READ MORE
    電話:400-8532-001
    地址:山東省青島市市北區延吉路128號卓越大廈23樓

    微信公眾號二維碼

    微博二維碼

    91青青青国产在线观看手机有