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    不懼挑戰 輕松生活 | 英太青“甩痛”出圈 痛快向前

    2022年04月15日 | 深度傳播集團

    深度團隊為華泰證券提供年度整合營銷服務,圍繞“省心投”品牌新理念,打造橫縱雙向營銷。除了定制脫口秀,還為漲樂省心投定制升級品牌形象logo及IP全新形象首推等,多平臺高頻覆蓋,創意玩法持續輸出,助力華泰證券搶占行業“省心理財”標簽。

    先聲藥業作為國內著名醫藥品牌,多年來為眾多用戶緩解痛楚,帶去舒適。英太青是先聲藥業的主打品牌之一,其抗炎止痛藥物在零售市場中占據較大份額,主要客群以中老年居多。作為先聲藥業年度整合營銷服務商,深度傳播集團洞察到英太青品牌與年輕人溝通的強烈意愿,打造了一系列突破單一圈層、聚焦年輕群體的傳播新動作,達成總曝光量1.79億+。

    2022年04月15日

    基于中老年、青年群體日常生活中疼痛場景的精準洞察,深度聚焦“甩痛”這一主題,打造英太青魔性舞曲、全民甩痛舞大賽等創意活動,快速向消費者傳遞產品賣點,加深品牌記憶,增強大眾運動健康意識的同時,成功傳達了品牌“不懼疼痛,不懼挑戰、輕松生活”的理念。

    魔性舞曲 唱出用戶心聲

    現代社會,不僅中老年群體容易遭受疼痛癥狀的困擾,因長期使用電腦手機、加班久坐等,越來越多的年輕人也出現頸椎腰椎等疼痛癥狀,尤其以職場白領、運動健身類人群居多。深度精準定位受眾人群,策劃打造英太青《痛快向前》舞曲視頻,魔性歌曲+舞蹈的傳播形式吸引多年齡層受眾關注。在歌詞創作中融入產品特性,深挖用戶痛點,增強受眾代入感,并邀請人氣聲優演唱歌曲,知名舞者編舞,搭建與年輕用戶群體溝通的橋梁。

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    多平臺植入 加深品牌眾知度

    傳播前期,深度在媒體平臺發起甩痛舞挑戰,推出多元素創意海報、動畫、視頻等內容,投放社交及短視頻平臺,擴散甩痛舞熱度。同步發起#英太青#相關話題,閱讀量破2700W+,開啟“甩痛舞挑戰”報名,吸引上百支隊伍參與,造足聲勢。

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    2022年04月15日


    全民甩痛舞大賽 引爆品牌聲量

    英太青全民甩痛舞大賽于全國四大城市賽區火熱開啟。賽前鋪設多渠道廣告,并于百家連鎖藥店投放活動海報,全面覆蓋目標客群生活圈。大賽現場,年輕人與中老年人以不同風格演繹甩痛舞,場景設置融合“甩痛”主題,花式互動打造沉浸式體驗,對大眾輸出 “不懼疼痛,痛快向前”的品牌觀念,賽后多媒體平臺復盤,延續品牌長尾熱度。

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    多鏈路的創意組合營銷既幫助英太青拓展了年輕客戶群體,增強品牌在年輕人當中的曝光率,又穩定了固有中老年客戶群體,達成了與用戶群體深層對話溝通。

    通過線下賽事的開展,英太青與四大城市連鎖藥店展開雙品牌合作,實現了由廠家到連鎖,由品牌到消費者的多方打通,既高密度覆蓋受眾群體,又建立與當地連鎖藥店的深層合作,增加產品的市場份額,豐富了行業營銷的多種打法。


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