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    “吃貨頂流”餓了么美味營銷,這個春天抓胃又抓心

    2022年05月09日 | 深度傳播集團

    抓住一個人的心,首先要抓住Ta的胃。四月的春天已經有了夏日的氣息,再不抓緊吃幾頓就到了減肥內卷的季節,畢竟春光最易逝,嘗鮮須及時,在這樣一個關頭,互聯網“吃貨頂流”餓了么落座美食天堂——長沙,緊鑼密鼓地開展了一場“抓心又抓胃”的春戰營銷。


    今年春天,疫情籠罩下的網紅之城——長沙按下了暫停鍵,與之相伴的是空蕩的街道、關閉的景區影院、居家辦公的上班族……眼看美好春光快被疫情偷走,吃喝玩樂行的夢想被擱置。好在,隨著中高風險地區“降檔”,長沙于4月14日迎來摘星。作為即時響應需求的本地生活服務平臺,餓了么精準地捕捉到疫情下長沙年輕人迫不及待想要走上街頭、品嘗新鮮美味的渴望,圍繞春季新品聯合本土網紅美食品牌,總結出了一套集諧音梗、生活洞察、創意呈現于一體的“流量算法”,打造“用上新治愈傷心”話題,實現品效合一。



    長沙塑普RAP 一曲洗腦

    基于對用戶屬性的深入洞察,餓了么從創意構想到手繪到詞曲創作,巧妙融入地域特色,打造了一只純MG動畫風格的品牌TVC。短片以沙雕網感的畫面首屏吸睛,輔以魔性的長沙塑普rap一曲洗腦,并邀請長沙本地明星馬可跨界合作,以長沙方言為視頻獻唱,因此,一則“長沙味道”濃厚的創意短片應運而生


    一支只會喊餓的 “鵝”

    與餓了么 IP“餓小寶”的互動展開

    帶領用戶領略長沙各地美食


     

    看到喜歡的大牌春季紛紛上新

    有了上新自然不會傷心

    通過四字諧音詞

    巧妙植入長沙網紅品牌春季上新的核心信息點

     


    最后畫面致敬吃豆人創意

    通過餓小寶和一頭鵝的引領

    眾多本土網紅美食紛紛加入了餓了么大軍


     

    主題海報 “呷”出美味

    除視頻外,餓了么還投放了一組social海報,列舉游戲、職場、戀愛、生活等日常傷心場景,根據五種網紅新品特征輸出治愈系文案,引發用戶共鳴,并結合投放媒介渠道性質,以簡潔大方的畫面,達到沉浸式視覺效果,精準傳達此次營銷“用上新治愈傷心”的核心話題。

     


    年輕用戶為主的多個社媒平臺物料鋪設,成功收獲用戶口碑與流量。

     


    魔性視頻洗腦入耳,治愈文案溫暖入心。此次餓了么與多個品牌合作,致力于以其強大的資源整合能力為當地消費者帶來嘗鮮體驗,傳遞春日溫暖,不僅打出垂直有效的傳播組合拳,實現了既有春日氛圍感又體現產品特性的創意營銷,有效傳遞「上餓了么,網紅新品搶鮮“呷”」的品牌心智,也讓那些剛從疫情中奔向暖暖春光的長沙青年,不錯過新品嘗鮮季,讓這場美味營銷精準入“胃”,助力品牌實現拉新需求。


    春天不會缺席,美味終將降臨,趕緊上餓了么大快朵頤,不負春季“好食光”。


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