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    快手小店,在菜市場辦了一場煙火氣滿滿的文學展

    2022年07月05日 | 深度傳播集團

    最近,青島興山路農貿市場火了。在這里,深度傳播集團為快手616實在購物節辦了一場主題為“實在人里面請”的菜市場實在文學展。別致的視覺設計、打動人心的煙火文案、充滿趣味的諧音梗、誠意滿滿的周邊......各種精心設計的創意物料吸引了眾多市民及網紅博主前來打卡。

    這次活動不僅在小紅書形成刷屏式自來水傳播,也吸引了青島日報、青島電視臺等本地主流媒體的主動報道。僅三天時間,就在微博、知乎、快手等多平臺登上熱搜,站外曝光累計超過1.8億,成為現象級的線下爆款案例。

    當快手電商與菜市場聯動,當接地氣的蔬菜肉貨和文藝范的文學展結合,這個616,深度傳播集團以“實在”為主題,為快手打造了一場不一樣年中大促。 


    那么,到底什么是“實在?

    快手用這次線下菜市場文學展給出了答案——在最實在的地方,辦一場最實在的展覽,說一些實在話。

    過去,我們把街坊、市集等稱為市井,人們在市井中通過實實在在的交易,傳遞出實實在在的人情味和溫度,逐漸構建信任。

    菜市場,正是這樣一個有人情,也有信任的地方。在這里,我們能看到實在的攤主、實在的價格以及足斤足兩足夠實在的商品。這三個實在,正與快手電商最新的價值主張“實在人 實在貨 實在價”相匹配。

    于是,這次活動以實在文學為載體,在為菜市場進行視覺改造的同時,通過菜市場里大大小小的吊旗、卡牌、海報等物料,講述了實在攤主與實在食材的內心獨白。在這里,你可以看到實在最具像化的表達。


    “實在”文學大賞

    1

    “實在”是唇齒留香的日子

    有滋有味的生活

    還有浸透真誠的人間煙火

    2

    “實在”是該抹零的時候
    絕不裝“蒜”

    3

    “實在”是菜兜很滿
    心也很暖

    4

    “實在”是不求人生圓滿

    但求按時三餐

     

    在菜市場這一場景里,實在是老板經年累月熱情張羅時攢下的默契和人情味,是不僅填滿肚子更填滿心意的實在商品,是三餐里浸透的生活煙火氣。

    菜攤上的你來我往,攤主們一聲“十三塊八,收你十三”的吆喝,為日常的交易增添了幾分情義。這些細小的溫暖,人與人之間的真誠互動,共同組成了日常生活的煙火氣和實實在在的人情味。

     


    一次聚焦“實在”的情感共振

    實在攤主們的一聲聲吆喝,不僅在菜市場傳進了買菜市民的耳朵,更化作一句“不整虛的,就是實在”,通過一支魔性MV在全網產生了洗腦效應。

    快手小店聯合老北京叫賣文化傳承人拍攝的這支MV,將傳統吆喝和現代商品融合,用當下流行的表達方式全新演繹叫賣,并通過battle的形式與現代rap進行了新老文化碰撞。

    那些與日常生活緊密相關的產品和歌詞里對生活的細致觀察,與無數網友產生了共鳴。而各種具有網感的流行梗,又以自然詼諧的方式強化了網友對“實在人實在貨實在價”的感知,洗腦、易模仿的rap形式,也在快手站內興起了一場模仿熱潮。

    無論是菜市場實在文學展,還是魔性洗腦的MV,引發廣泛傳播和討論的基礎,在于抓住了對當下社會情感的深層洞察。

    特殊時期,人們更加向往人與人之間的交流,向往充滿煙火的生活體驗。菜市場這一場景中,新鮮的蔬菜、樸實的攤主、溫暖的語言、細小的善意,這些充滿人情味的“實在”點滴,處處藏著我們對抗平庸生活的勇氣。

    真誠與實在碰撞,煙火與文學相遇。菜市場實在文學展,透過文字展現出的溫暖力量,直擊人們內心深處的柔軟,共情平凡生活的感動,使人在熱鬧的煙火氣中得到放松與治愈,在潛移默化中感受快手電商所傳遞的信任與溫暖。

    深度團隊在本次快手616實在購物節期間,以菜市場文學展和MV為核心傳播事件,打造了一場更有溫度的大促,讓快手小店爽快敞亮的實在人、沉甸甸的實在貨、大聲吆喝的實在價被更多人看見,通過對主題的不斷強化,快手電商將“實在”標簽與平臺深度綁定,加深了與用戶的信任,持續滲透品牌心智,走出了獨具特色的新市井商業之路。

     

     


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